3 Pengertian Perilaku Konsumsi Menurut Para Ahli

Konsumsi adalah segala kegiatan yang dipergunakan dengan tujuan untuk mengambil kegunaan pada suatu produk dan jasa. Produk dan jasa ini dapat berupa barang atau benda, serta sebuah jenis jasa atau pelayanan.

Pengertian Perilaku Konsumsi Menurut Para Ahli

Menurut Simamora, perilaku konsumsi merupakan tindakan yang langsung terlibat untuk mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan produk dan jasa. Perilaku ini mencakup proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan. Selanjutnya, Kotler (2005) secara umum perilaku konsumsi dipengaruhi oleh empat faktor, yaitu : budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Dari berbagai faktor diatas akan diteliti tentang konsumen xenosentrism terhadap konstruksi identitas nasional.

Menurut Peter dan Oslon, perilaku Konsumsi adalah interaksi dinamis antara kognisi, perilaku, dan kejadian di sekitar kita, di mana manusia melakukan aspek pertukaran dalam hidup mereka.

Menurut Gossen, terdapat dua asumsi yang mendasari seseorang untuk melakukan konsumsi, yaitu konsumsi vertikal dan konsumsi horizontal. Pada asumsi ini, konsumsi diartikan sebagai kebutuhan. Asumsi konsumsi vertikal adalah ketika seseorang memprioritaskan pemenuhan suatu kebutuhan pada level tertinggi sehingga ketika hal itu tercapai, maka akan menimbulkan kepuasan yang tinggi pula. Hal ini berakibat kurangnya perhatian pada kebutuhan yang lain sehingga kebutuhan yang lain akan dianggap tingkat kepuasannya rendah.

Perilaku konsumsi juga memiliki pengertian seabagai perilaku seseorang konsumen baik secara individu atau masyarakat luas untuk melakukan tindak konsumsi yang selalu berubah dan bergerak sepanjang waktu.

Share this post